原标题：“大象跳街舞 熊猫当网红”，看媒体融合发展新作为
央视网消息：5月末的天府之国，天气微凉，点点细雨仿佛在擦拭陈旧的思想，期待着新的思想火花。
第七届中国网络视听大会于5月27日至29日在成都召开。3天时间举行40场重磅峰会、论坛，台上，400位产学研各界大咖登场，讲述各自的“武功心得”；台下，2000家机构的6000余位嘉宾到场参会，展示各家的“独门兵器”……
世界大势浩浩荡荡，信息化潮流势不可挡，为当今媒体融合发展带来挑战，更带来机遇。
面对挑战，新兴媒体率先发力，传统媒体也要迎头赶上，让身躯庞大的大象也要学会灵活的舞姿；面对机遇，新兴媒体紧追不舍，传统媒体要用比较优势，打造属于自己的特色与品牌，让国宝大熊猫成为全球知名的大网红。
在本届中国网络视听大会上，7位嘉宾就“全媒体表达与融合生态质变”展开讨论，5位嘉宾就“注入内容生态的‘活水’”交相解答，一场媒体融合发展峰会，带你从“导向为魂”“移动为先”“内容为王”“创新为要”全面了解媒体融合发展的新作为。
坚持导向为魂，推动媒体融合发展
古人讲：“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”所谓“为时”“为事”，就是要把握时代的脉搏，记录人民的生活。媒体，是时代发展的产物，也是人民生活的需要，自诞生之日起，便承担着它独特的历史使命。
什么是正确的导向？2019年新中国成立70周年、五四运动100周年，为祖国庆生、为青年喝彩；2018年改革开放40周年，交流各地改革经验、传播改革人物事迹；每年全国“两会”期间，报道代表委员声音、传递人民群众心声……这些作为，就是媒体融合发展需要坚持的正确导向。
今年是新中国成立70周年，央视网将倾力呈现国家广播电视总局、中央广播电视总台联合主办的大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》，活动选取70首代表不同城市的歌曲，共同唱出伟大祖国70年的美好之音！
正是坚持导向为魂，央视网得以佳作频出。2017年，短视频作品《公仆之路》，采用一镜到底的方式，在5分26秒内漫游48年时光，再现习总书记的公仆历程；移动直播作品《“天舟一号”发射任务VR全景直播》，采用近距离VR直播方式，尽显火箭发射那一刻的强烈视觉冲击，给用户带来沉浸式的观看体验。这两部作品获评第二十八届中国新闻奖一等奖，同时，网页设计作品《央视网零首页十九大特别报道矩阵设计》也获评当年中国新闻奖特别奖。
在本届中国网络视听大会上，央视网新作品《人民代表习近平履职记》《我们都是追梦人》入选国家广播电视总局评审的“2019年度优秀网络视听作品”。
光明日报社也成立了“光明的故事”工作室，不仅紧扣国家大事要事，更深耕于科技教育文化领域，制作出多部向伟大祖国、向名家大师、向能人巧匠致敬的优质作品。光明日报副总编辑、光明网董事长陆先高说：“这继承了光明日报的政治站位、叙事角度、笔法和表达方式，有着传统媒体向新媒体转型的‘光明’的味道，是对传统报道方式基因的延伸。”
坚持移动为先，推动媒体融合发展
在本届中国网络视听大会正式发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中，截至2018年12月，我国网络视频网民有7.25亿人，占网民比例87.5%。其中，移动互联网用户人均每天上网约5小时40分钟，相较2017年年末，增长1小时左右，移动端上网成为网民用户越来越多采取的上网方式。
当今社会，已由“无视频，不传播”发展为“无视频，不生活”，并有望在将来成为“无视频，不生意”，正式进入“大视频时代”。
央视国际网络有限公司(央视网)党委书记、董事长钱蔚在演讲中说：“要从‘视频优先’转向‘全程视频’，打通大视频、小视频，联通大屏幕、小屏幕。”通过媒体融合发展，让用户在多屏间平滑切换、自由选择，做到“千户千面”，最大程度尊重和满足广大用户的多元需求。
坚持移动优先的发展策略，在众多媒体融合发展的成功经验中均得以充分体现。
来自浙江的华数传媒控股股份有限公司总裁乔小燕介绍，华数的融媒体发展积极打通渠道、拓展用户规模，在为全国1亿人互联网电视用户、每月1亿人电脑端用户服务同时，也覆盖5600万手机电视用户。
湖南广播电视台副台长朱皓峰说，湖南广播电视台牢牢掌握主动权、控制权、主导权，打造移动传播矩阵。其代表产品“芒果TV”的应用程序(APP)下载安装量累计超过7.35亿次。
县级融媒体代表“爱安吉”应用程序(APP)在全力打造融媒体移动终端过程中尝到了更多的甜头。浙江安吉新闻集团台长宋焕新认为，“县级融媒体平台建设一定是移动端、手机端。”在安吉当地，全县46万常住人口，超过20万人都下载了“爱安吉”APP，日均活跃度约40%，不仅满足着居民供水供电等政务需要，也满足人们吃喝玩乐等生活需要。
坚持内容为王，推动媒体融合发展
“不能迷失于新技术丛林，要坚守主流媒体初心，技术只能决定奔跑的速度，唯有初心和价值观才能决定能跑多远、跑多久；既要以用户检验为标准，又必须走出‘唯流量’的误区。”
在本届中国网络视听大会上，钱蔚演讲所提及的“丛林误区”不仅点出了当今媒体发展潜伏的一些问题，也是为媒体融合发展得以走上正确道路廓清路障。
围绕着“内容”这个主题，在媒体融合发展峰会的议程安排中，主办方专门设置了一场“圆桌对话：注入内容生态的‘活水’”活动，邀请多家媒体代表交互发言，各抒己见。
中国青年出版总社副总编辑蔺玉红坚定地认为，“传统媒体的优势，还是在内容。”中国青年出版总社，其前身是1923年10月成立的中国青年杂志社，它伴随着五四运动长大，已有96年历史。旗下期刊《青年文摘》《青年文学》等获得读者广泛好评。
在媒体融合发展时代，中国青年出版总社将继续“讲好青年英雄故事，讲好青年创新故事，讲好青年奋斗故事，讲好青年成长故事”，用好的故事、优质内容引领新一代青年人成长。
央视市场研究执行董事、总经理徐立军则从内容评价机制对媒体融合发展提出建议。他认为，“需要改进算法逻辑，重塑评价机制。”放眼世界媒体发展，国外大型视频网站已经开始不以单次点击的“播放量”作为判断视频内容好坏的唯一标准，而是以有效的“播放时长”作为视频推荐的重要参考标准；也有国内网站开始综合采取“分享”次数作为视频推荐的参考标准……这些业内种种新举动，都一致地看到了“唯数据”方式的不足之处。就像徐立军发言中讲的：“目前的算法是，用户想知道什么，就让你知道得更多，但是，忽视了用户应该知道什么。”
《2019中国网络视听发展研究报告》中的调查结论和与会嘉宾的观点实现了高度一致。调查显示，更加优质的短视频内容以及创作者，将是未来主导短视频发展的重要因素。
坚持创新为要，推动媒体融合发展
抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。媒体融合发展的未来在哪里，就在创新！
如今，媒体融合正赶上“5G+4K+AI”的技术更新快车。就在5月21日，国内知名信息科技公司科大讯飞携手央视网推出一款智能笔记本青春版。媒体牵手“AI”，让用户在交互式体验中，获取更智能、更优质的新闻内容服务。
峰会上，新华网副总裁申江婴预测，“5G技术将重新定义传媒的未来”。在他看来，3G技术催生出微博、微信，4G技术催生出抖音等短视频，当5G技术真正到来之时，在新技术支撑下，用户在网络服务的时间、空间、媒介方面都将大为改观。
人民网董事、副总裁唐维红演讲中同样说道，“主流媒体必须保持技术的敏感，紧跟技术前沿，以创新技术作为行业发展的原动力，不断创新媒体产品、表达方式。”
在技术创新的大背景下，新兴媒体先发先行，传统媒体也要换挡提速。不过，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。
山东广播电视台台长吕芃认为，像山东广播电视台，许多年来技术、设备虽然不落伍，但生产的内容却和技术、设备不相匹配，所以他说，“在现在的技术发展环境和条件下，媒体融合必须协同和整合各方面资源和力量来共同完成。”
此外，从传统媒体“改头换面”为新兴媒体的代表封面新闻、澎湃新闻也发出了更强的“创新之声”。封面新闻执行总编辑周琪说，“封面新闻”要实现全视频化。澎湃新闻副总编辑孙鉴表示，“澎湃新闻”也将致力打造更多独立的优质视频作品。
媒体融合发展，是一篇大文章，更应该是一篇好文章。第七届中国网络视听大会带来的思想碰撞，将为今后媒体融合发展激荡出更多火花，点燃的不仅是媒体行业发展的蓬勃动力，也是广大网民信息化生活的全新活力。(记者 钱景童)
中国传媒网摘编：亓淦玉 |
